Google enfrenta un nuevo juicio en Estados Unidos, acusado por el gobierno de dominar el mercado de la publicidad en línea y sofocar la competencia. El proceso, que tiene lugar en un tribunal federal en Virginia, sigue a otro reciente sobre las búsquedas en línea, donde se determinó que la empresa ejerce un monopolio ilegal.
Este caso, presentado por el Departamento de Justicia, se centra en la tecnología publicitaria de Google, que controla el mercado de los anuncios en sitios web, incluidos medios de comunicación. La acusación afirma que Google ha utilizado su poder financiero para adquirir competidores y consolidar su dominio, dejando a los anunciantes y editores sin otra opción que usar su tecnología.
La abogada del gobierno, Julia Tarver Wood, comparó las prácticas de Google con monopolios del pasado, asegurando que la empresa ha creado un ecosistema publicitario del cual es imposible escapar. El gobierno busca que Google ceda parte de su negocio publicitario para restaurar la competencia.
Por su parte, la defensa de Google, liderada por Karen Dunn, argumenta que el caso beneficiaría a otras grandes empresas como Microsoft, Meta y Amazon, mientras la participación de Google en el mercado de la publicidad digital ha ido disminuyendo.
El juicio se extenderá por seis semanas y contará con testimonios de ejecutivos y expertos del sector. En caso de un veredicto desfavorable para Google, una segunda fase determinará las acciones correctivas a tomar.
El resultado de este juicio también será observado de cerca en Europa y Gran Bretaña, donde se desarrollan investigaciones similares. Aunque el impacto económico podría ser limitado, afectaría menos del 1% de los ingresos de Google según analistas.